Die digitale Transformation stärkt die Bedeutung des digitalen Marketings immer weiter. Dieser MAS-Lehrgang betrachtet das Digitale Marketing detailliert auf den drei Ebenen Strategie, Taktik und Operationalisierung. Darüber hinaus bietet er eine hohe fachliche Tiefe in den Einzeldisziplinen des digitalen Marketings und zukunftsorientierten Themen.
Zielpublikum:Angesprochen sind Fach- und Führungskräfte unterschiedlicher Funktionen im Marketing, die ihre Fach- und Führungsfähigkeiten im Hinblick auf Digitalisierungsthemen erweitern möchten, um den damit verbundenen Chancen und zentralen Herausforderungen der digitalen Transformation im Marketing aktiv zu begegnen.
Ziele:Der MAS Digital Marketing orientiert sich an den geforderten Kompetenzen der Praxis und deckt die Bedürfnisse der Unternehmen im Zuge der digitalen Transformation ab.
- Umfassendes Verständnis relevanter Kernaufgaben im digitalen Marketing auf strategischer, taktischer und operativer Ebene
- Verständnis, welche strategischen digitalen Marketing-Themen in die Organisation einzubinden sind
- Verständnis, wie das Zusammenspiel der einzelnen Kernaufgaben zu definieren ist
- Wissen, wie diese Kernaufgaben organisatorisch und auf Prozessebene zu implementieren sind - Anwendung relevanter Werkzeuge im digitalen Marketing
- Verständnis über Zusammenspiel mit und Kernaufgaben des Marketings
- Spezial- und Anwendungswissen in einzelnen Schwerpunktthemen, wie digital Marketing Analytics, Customer Centricity, Online Advertising, SEO und Content Marketing
- Wissen, wie Kunden über oder in Kombination mit digitalen Medien entwickelt werden können
- Wissen zur Durchführung moderner Analysen im Marketing und im digitalen Marketing
- Fokus auf praxisrelevante Analyse-Cases
- Nutzung moderner Analysetools im Marketing - Verständnis, wie Marketing Analytics im Unternehmen zu verankern ist
- Kenntnis von Optimierungspotentialen in der Organisation durch operatives Training und Nutzung von Praxis-Cases
Inhalt:
Die modulare Struktur des MAS Digital Marketing bietet den Studierenden die Möglichkeit, ihre Weiterbildung inhaltlich individuell zu gestalten.
Die modulare Struktur des MAS Digital Marketing bietet den Studierenden die Möglichkeit, ihre Weiterbildung inhaltlich individuell zu gestalten. Je nach persönlichen Bedürfnissen, Gegebenheiten im Arbeitsalltag sowie Karrierezielen kann die Wahl der CAS getroffen werden.
Wahlpflichtbereich A (1 CAS):
CAS Digital Marketing
CAS Digital Sales & Marketing in B-to-B
Pflicht-CAS:
CAS Advanced Digital Marketing
Wahlpflichtbereich B (2 CAS):
CAS Content Marketing
CAS Customer Experience Management
CAS Digital Brand Management
CAS Digital Commerce
CAS Marketing Analytics
CAS Marketing Automation & Artificial Intelligence
CAS Marketing Technology
Für den erfolgreichen Abschluss absolvieren Sie vier CAS und verfassen eine Masterarbeit.
Warum ein MAS? Ihre Vorteile auf einen Blick:
- Wissenschaftlich fundierte, praxisnahe und zeitgemässe Weiterbildung
- Modularer Aufbau für mehr Individualität und Flexibilität
- Start zu jedem CAS-Starttermin möglich
- Persönliche Betreuung durch die Studienleitung
- Gute Vereinbarkeit von Weiterbildung, Beruf und Familie
- Innovative Didaktik mit einer sinnvollen Kombination aus Online- und Offline-Formaten
- Fokus der Masterarbeit auf eigene spezifische Problemstellung aus der Praxis
- Netzwerk mit bis zu 100 Mitstudierenden, über 40 Dozierenden und zahlreichen Alumni
Mit kleinen Schritten starten und sich alle Optionen offen lassen: Sie haben die Möglichkeit, vorerst mit einem CAS zu starten und zu einem späteren Zeitpunkt in das MAS-Programm einzusteigen.
Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des MAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.
